这个日本流行组合正在给“卡哇伊”一个急需的品牌重塑

　　

　　

　　在某种程度上，玛娜喜欢所有色彩鲜艳、可爱的东西。当她通过Zoom带我参观她的卧室时，这位住在东京的歌手兼日本流行乐队CHAI的主唱指了指她最喜欢的动画片《海空》(Haikyuu)中的一个人物雕像，它挂在她的电子键盘上方。然后，她把一个粉红色的Furby娃娃放在胸前。“这个不是很可爱吗?”她问道。

　　玛娜令人眼花缭乱的精力几乎让我想用“卡哇伊”来形容她——在日语中最好的翻译是“可爱”。但对玛娜和她的乐队成员来说，卡哇伊是一个迫切需要重新命名的词。

　　玛娜告诉我:“对日本女孩的最高赞美就是被称为‘卡哇伊’。”“这个词用来形容大而圆的眼睛、突出的鼻子、柔顺的长发和更小的身材的女孩。”

　　玛娜和她的乐队成员Yuuki、Kana和Yuna正试图通过明亮的流行歌曲、出人意料的时尚选择和英语和日语的女权主义歌词，创造一种更进步的“卡哇伊”，拒绝将女性幼稚化，而是寻求庆祝传统上被视为不完美的东西。他们称之为“新卡哇伊”。

　　卡哇伊的起源可以追溯到战后的日本;它是通过描述模仿天真、纯洁和超级女性特质的物体而流行起来的——想想20世纪70年代在日本年轻人中流行的动漫人物或丰富多彩的、活泼的写作风格。最终，卡哇伊文化渗透到该国的时尚、化妆品甚至食品行业，从原宿的洛丽塔时尚美学到主要针对女性的色彩丰富、娇小的食品和饮料选择。到了90年代末和21世纪初，卡哇伊最终成为了这个国家无处不在的(而且往往是难以达到的)美丽标准。

　　玛娜告诉我，她不是传统意义上的卡哇伊，但她灿烂的微笑和咆哮的咯咯声暗示了她对自己的美丽充满活力的自信。这一点在柴上个月发行的第四张同名专辑中也很明显，这张专辑散发着这种毫无疑问的新卡哇伊哲学。像《We The Female!》和“我不能组织”(I Can’t Organizeeee)，柴的最新项目是邀请大家体验成为一个有能力、沉着冷静的新卡哇伊女性。

　　玛娜没有经过一段艰苦的旅程就到达了这个自爱的地方，因为在许多亚洲文化中，有一种以欧洲为中心的永恒的美丽标准笼罩着女性。“高中的时候，我每天早上都会涂眼药水。”玛娜回忆起她在日本名古屋的青少年生活时说道。“这是一种液体眼线胶，可以暂时将单眼皮变成双眼皮。”

　　像眼袋这样的美容化妆品在日本的便利店和药店很常见，就像眼线笔或睫毛膏一样容易买到。它的普遍存在并不奇怪，因为双眼皮是卡哇伊审美的一个不可分割的特征。19世纪末，日本是第一个将双眼皮手术作为一种整容手术的国家。几个世纪后，这种做法仍然是该国最流行的手术。

　　对于Mana和她的双胞胎妹妹Kana (CHAI的吉他手)来说，音乐和表演是他们从日本审美标准的巨大压力中得到的喘息，因为这是他们反抗这些标准的舞台。

　　在大学里，这对双胞胎继续追求他们的艺术，在那里他们还遇到了未来的乐队成员Yuuki和Yuna。“让我们走到一起的是我们对自己外表的关注。”法力说。“Yuna (CHAI的鼓手)向我透露，她经常把刘海留得很低，因为她对展示自己的圆脸感到不安。但我们最终意识到，正是这些不完美让我们与众不同——坦率地说，这是我们的强项。”

　　

　　以他们的第三张录音室专辑《WINK》中的歌曲《Maybe Chocolate Chips″》为例。对于不熟悉的听众来说，这首歌是一首简单而梦幻的旋律，伴随着里克·威尔逊(Ric Wilson)的说唱诗。玛娜用流畅的假声演唱，并在整首歌中点缀着“巧克力片”这个词。但从日语歌词中可以看出，这首歌实际上是在歌颂他们的队友Yuuki的痣，他们把痣描绘成甜蜜的小块。玛娜说:“这些歌曲是一种有趣的方式，让我们重新找回自己的美。”

　　自2016年出道以来，CHAI的新卡哇伊口号“拥抱最真实的自己”引起了日本粉丝的共鸣。25岁的Jasmine Bruinooge是一名混血日本女性，在东京长大，她发现这个乐队是日本社会对女性态度中令人耳目一新的异类。Bruinooge回忆道:“[CHAI]与我年轻时在电视上看到的截然不同。

　　在日本流行文化中，符合日本传统卡哇伊标准的女性——例如，像Morning museum和AKB48这样的日本流行偶像——总体上被描绘成超级女性化和令人向往的。不符合这些特征的女性通常被视为纯粹的喜剧角色，不受男性的欢迎，就像喜剧演员伊本绫子(Ayako Imoto)或哈里森邦(Harisenbon)一样。

　　虽然近年来日本女艺人的这些苛刻的二元性已经模糊了，但去年秋天，布鲁努奇在布鲁克林观看柴静的现场表演时感到很兴奋。她特别被她们有趣的编舞所打动——她们摆出愚蠢的姿势，以一种聪明而有趣的方式同步动作，而不会表现得过于性感。“看到日本女性在舞台上随心所欲地表演，真是太棒了，”她说。“看到他们同时又厉害、又有趣、又可爱，真是太感人了。”

　　对Bruinooge来说，看到CHAI展示的多才多艺让她感到鼓舞，因为她计划明年回到日本。尽管此举引发了人们对回归日本狭隘审美标准的担忧，但柴给了她一个进步的迹象。“CHAI让我充满希望，”她说。

　　柴静的新卡哇伊理念在日本侨民以外的粉丝中引起了共鸣，这主要是因为他们在科切拉音乐节、美国国家公共电台的《Tiny Desk》节目上演出，并在拉丁美洲和亚太地区开展了国际巡演。

　　来自莫斯科的22岁粉丝Polina Plucheck发现CHAI的时尚和自我表达启发了她自己对新卡瓦伊美学的定义。在她的成长过程中，普拉切克的时尚品味是由她的母亲精心策划的，她的母亲曾是一名模特。她妈妈会为她挑选别致的衣服，让她在上小学时穿。然而，进入高中后，普拉切克想尝试打造自己的风格。但每当她在购物中心试穿新衣服时，她都会受到朋友们的嘲笑。“我对自己想穿什么不是很有信心，”她承认。

　　但当普吕切克搬到多伦多上大学，并在疫情期间开始独立生活时，这种隔离促使她养成了自己的品味。她开始穿更大、更宽松的衣服，并采用了一种更黑暗的审美来适应她自称的假小子形象。这种对服装的探索与她对CHAI的音乐和时尚感的Instagram存在的发现重叠。

　　她说:“尽管(柴和我)的审美不同，但我看到他们想穿什么就穿什么，这让我受到了启发。”普鲁切克也不再化妆了，她觉得符合同龄人审美标准的压力更小了。

　　对于CHAI的成员来说，在鼓励女性做自己方面，时尚和音乐一样是一种强大的工具。例如，柴静在各种音乐视频和现场表演中选择穿亮粉色的衣服是故意的。Mana说:“随着年龄的增长，日本女性倾向于不穿粉红色，甚至不穿她们真正想穿的颜色。”“即使是成年人，穿粉红色也会很酷。”

　　最重要的是，柴想让听众知道，新卡哇伊是天生的。他们的歌“NEO KAWAII, K?”，是他们的听众接受这种真实性的口头禅。

　　“我想让我的粉丝们知道，从你出生的那一刻起，你就是新卡哇伊。”法力说。“你一直都有这种能力，你可以用这种方式征服世界。不管怎样。”