广告支持的网飞公司成立一周年了：这就是对用户的改进

　　2022年11月1日，Netflix推出了广告支持的订阅计划。它首先在加拿大和墨西哥传播，并在随后的几天传播到其他国家。他于11月10日抵达西班牙。facebook最近任命的广告总裁艾米?莱因哈德(Amy Reinhard)在周三发表的一篇文章中宣布，这种模式在全球每月已经拥有1500万活跃用户。利用周年纪念，该平台对该订阅计划的第一年进行了评估，这是它提供的最便宜的(西班牙每月5.49欧元)，以及它在不久的将来和中期准备的改进。

　　其中已经包含的改进包括视频质量的提高，从诞生时的720p提高到1080p，以及同时播放两次的可能性。此外，在本周末，它将允许在没有互联网连接的情况下观看内容下载，这是目前没有其他流媒体平台在其带有广告的模式下提供的选项。2024年第一季度，该公司宣布了一种新的模式，暂定名为“狂欢广告”(Binge Ad)，以奖励马拉松爱好者:在连续观看三集之后，订阅者将能够在没有广告的情况下观看第四集。

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　　Netflix将为用户提供更好的广告，它计划做什么?

　　到2024年初，QR码也将被允许出现在美国的广告中。他们还将把对赛事、特定时刻或现场活动的赞助扩展到世界其他地区，这是他们在美国已经做的事情。例如，真人秀《鱿鱼游戏》或《王冠》的最后一季将在美国得到赞助。最后，他们表示，他们正在努力为广告商提供更多的测量功能，寻找第三方供应商合作，使2024年全球范围内的广告活动验证成为可能。在美国，尼尔森是一家负责测量受众的公司，这样广告商就知道他们的广告投资的影响。

　　Netflix的这个计划一开始就有15秒和30秒的广告选择，但今年这个限制已经扩大到10秒、20秒甚至60秒。每播放一小时的内容，平均有四分钟的广告。他们还扩大了广告类别，从约会服务到金融和制药服务，此外他们还向广告商提供目标广告，广告商可以根据一天中的时间或人口细分进行选择。孩子们的个人资料没有广告插播。

　　上个季度，在Netflix提供广告支持的国家，大约30%的新用户选择了这一选项。在Netflix最新的财报电话会议上，该公司首席执行官格雷格?彼得斯(Greg Peters)表示，该平台的首要任务是扩大Netflix的用户基础。“第二件事是推出广告商想要的内容和产品。”10月12日，该平台的另一位首席执行官泰德?萨兰多斯承认:“(通过广告支持计划)，我们肯定还没有达到我们想要的规模。”早在今年夏天，他们就已经承认，这并没有带来他们预期的好处。正因为如此，他们才进行了这些改革，包括几周前更换了负责该部门战略的杰雷米?戈尔曼(Jeremi Gorman)，为艾米?莱因哈德(Amy Reinhard)让位。

　　Netflix的周年纪念恰逢Disney+在西班牙推出广告支持订阅服务。11月1日是米奇公司将其广告版推广到西班牙等9个国家的日子。它的价格是每月5.99欧元，这意味着将会有另外两种合同选择:标准版(每月8.99欧元/年费89.90欧元)和高级版(每月11.99欧元/年费119.90欧元)，两者都没有广告。

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